在2019年第一个波澜不惊的交易日里，Nasdaq及标普S&P 500纷纷收复早先的失地，以微涨收盘。正当华尔街的交易员们关闭程序，准备喝杯咖啡坐在电脑前重拾开门红信心还不到20分钟时，苹果公司CEO Tim Cook极其罕见在财报截止日数周前就发出通告。这封信如平地惊雷，炸醒了华尔街的新春之梦。
在这封异乎寻常的告投资人信中，Tim Cook指出 2019 Q1 苹果iPhone手机的出货量将低于预期，从之前的890亿营收下调至840亿（或-5%）。Tim 不失时宜的将其归咎于地缘政治局势和中国市场的不景气。此话一出，苹果盘后股价大跌近8%。与此同时，QQQ及其相关ETF也纷纷响应。三倍做空QQQ的SQQQ大涨7%，反映波动性的UVXY大涨5%；本来受看多情绪影响而收涨的亚马逊，谷歌等均抹平今天的收益，跌回盘前。Nasdaq Future更是不留情面，刚开盘就以跨2%的幅度先跌为敬。
去年下半年俯拾即是的市场经验告诉我们，因苹果领跌的而导致的抛售是不会轻易逆转的，而且一般会持续数日，连累版块内FLAG英伟达AMD、SQ、MU特斯拉等数百股。在S&P成分中，苹果独占4%；不久前，苹果还成为第一个突破万亿市值的上市公司，独领风骚；短短几个月内，苹果股价就受出货下跌传言及大盘等外部因素影响，已经狂泻了35%，早早进入技术熊市。而今天Tim Cook的这封信，变相承认了之前几个月分析师的猜测，坐实了iPhone将长期销售不足的谣言，成为压垮苹果的最后一根稻草。
我们不禁要问：为何中国iPhone的销量对苹果如此重要；如果销量放缓的话，又为何是在今天？
纵然苹果一直希望转型成一家科技服务提供商，靠贩卖服务赚钱，iPhone依然占据苹果利润近六成；与此同时，欧美市场趋于饱和，中国和印度消费者实际上成为苹果新机销售的中流砥柱。中国和亚洲除日本外其他地区占苹果销售利润的约25%，位列第二。虽然在中国大陆长期遭受小米，华为，OPPO等竞争，苹果的市场份额年连受到蚕食；但因为中国尚处在增量市场，苹果销售的绝对数值并未受到太多影响。
这一情况在过去12个月内却发生了一些不容忽视的变化。2018年第三季度，中国智能手机出货量相同比下滑13%；而在2018的前三个季度里，智能手机的整体销量已经下滑10.2%。
与此同时，过去18个月以来，苹果全地区的iPhone销量基本不变，其大肆增长（近40%）的利润从何而来呢？
不难发现，在一个激烈竞争且蛋糕整体已经开始衰退的市场中，苹果过去一年内利润的增加竟然完全来自于单价提升！
自从2015年的7代开始，苹果基本款价格从549美金涨到了999美金，涨幅达80%；顶配版从649美金涨到了1149美金，涨幅达77%。作为对比，而同一时期美元通胀指数只有6%。苹果手机价格的增幅几乎可以和这一轮史上最长牛市里Nasdaq 3年来的涨幅媲美了。
可以说，之所以苹果单价大涨而销量不降，一部分原因，正是因为包括房价和证券资产价格的快速起飞，让消费者自觉自己钱包鼓了，才对苹果疯狂的定价策略采取极大包容。
可是，从2018年10月以来，素有经济晴雨表的股市再也忍受不了枉顾资产负债表的价格泡沫，提前崩盘。科技股综合指数Nasdaq累计跌幅20%，Dow工业指数累计跌14%，S&P综合指数累计跌15%，均已或接近技术熊市。更不必说让许多人一夜暴富、又瞬间一夜负债的比特币等虚拟货币了。截止2018年年底，比特币距离年初的顶峰已经跌去80%，ETH跌幅高达90%，各种其他非主流虚拟货币更是跌去99%以上。以另一类消费品经济的“指南针”汽车为例，受资产价格和经济形势影响，2018年末，中国汽车销量相比2017年下跌近14%。此外，2018年底各大城市房价抛压也进一步恶化，二手房成交价和标价相去甚远。
那么在2018年承受股、币、房市齐跌三重打击的消费者，又怎么可能拿出额外的闲钱购买彰显奢华的苹果手机呢？生产过剩，消费不足，这1920年以来金融危机的基本定律，一直都没有变过。苹果调低预期所反映的，不仅仅是一两个季度手机出货量的波动那么简单，甚至都不仅限于所谓半导体消费品的“大周期”。自古以来，受收入分配不均、生产者债务恶化、消费者财富缩水引起的经济危机，才是敲响苹果丧钟的罪魁祸首。
新生儿出生率连年下降，汽车销量暴跌，各大资产价格缩水，互联网公司首次裁员，甚至锤子手机接近破产倒闭，这一切其实早有预兆。没有了流动性，加上对未来经济悲观，消费者智能节衣缩食，准备过冬。不买房不买车不买手机，甚至都不想结婚生子已成常态。只不过这一次，历来作为消费指标领头羊的iPhone，竟然还逆势涨价，妄图和泱泱大势对抗，只能是说是不作死就不会死，最终搬起石头砸到了自己的脚。